如何从0到1打造初创品牌?

2022-04-28

品牌资产是赋予产品或服务的附加价值,品牌资产可以塑造品牌竞争力,为企业创造直接或间接的价值,给企业带来长久利益。初创企业从一开始就着手建立品牌资产,可以为以后企业的发展清除障碍,在激烈的竞争市场中脱颖而出。那么,初创企业如何从0到1做好品牌?

 

1、全新的市场定位

打造品牌,需要创建一个“定位模型”,来帮助我们品牌在客户心中的应有位置。好的定位能创造切入点和突破口挤入拥挤不堪的市场,为企业创造出新的机会。在互联网时代,一个好的品牌不仅能一句话说清楚我是做什么的,还能给顾客带来精神层面的想象和感觉。

 

2、独特的认知形象

认知形象:品牌名称、品牌LOGO、品牌广告语、品牌包装、品牌IP等。

品牌名称:选择一个恰当的名称会超越时间,不知疲倦,朗朗上口,容易记忆,便于品牌的延伸,起到一个信使的作用,与消费者建立紧密联系。

品牌LOGO:便于记忆,快速识别的品牌LOGO可以促进人们对品牌的感知和认同,激发对品牌的种种联想,形成一种特殊记忆。

品牌广告语:广告语通过激起消费者的情感呼应来影响他们的购买行为,通过简短的广告语,将企业的本质、特点及定位完美展现,在消费者认知里与竞争者区分开。

品牌包装:品牌包装围绕着品牌的核心概念进行不同角度的延伸,从品牌传播语、色彩、材料、空间、光等等,使得消费者接触到品牌能够获得一个全方位的感受。

 

 

品牌IP:IP是互联网时代的产物,在IP时代,品牌占据了一个独特IP就相当于占据了一个永久的消费入口,它可以持续地为品牌提供流量。

清晰的品牌公关:初创品牌资源有限的情况下,每一个资源都极其可贵。要想品牌被用户所接受、喜爱,应该想清楚品牌营销策略,不论是短期策略,还是短期运营目标与长期运营规划,品牌营销时都需要强调“公关建立品牌,广告维护品牌”。

初创品牌的成功体现在每一个细节上,品牌形象呈现及讯息传递,不论在整体维度还是单个维度,都要连贯且清晰,时刻保持一致的定位,简洁清晰的表述。切记不要给消费者产生各自为政,前后矛盾的品牌印象。

 

 

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