如何推进有效的品牌延伸策略?

2021-09-23

随着科技的不断进步和企业研发能力的日益提高,产品的生命周期越来越短,企业必须不断推出新产品来迎合消费者多样化的需求、抢占竞争激烈的市场。然而,一个新产品从开发到品牌化,不仅需要漫长的时间,更是需要巨额的投入,这并不是每个企业都能承受的,尤其是小微型企业,这时就需要进行有效的品牌延伸策略。互与互通过三个方面简单阐述,如何进行有效的品牌延伸。

 

1、准确评估现有品牌的实力

品牌延伸是借助已有品牌的形象、声誉和影响力向市场推出新产品,显然只有当品牌具有足够的实力时,才能保证品牌延伸的成功,须从企业与市场两方面对品牌实力进行客观的评估。在没有多少知名度和美誉度的品牌下不断推出新产品,这就与上市新品牌几乎没有多大区别。如果企业实力薄弱,消费者也很难信服企业具有开发新产品和品牌延伸成功的能力。

 

2、与原有产品保持关联性

品牌延伸的新产品应与原有产品属性具有相关性,较高的产品关联度会让消费者因为同样或类似的理由而认可并购买某一个品牌。比如海尔从冰箱延伸到空调、洗衣机时,这些家电产品的关联度较高,所以取得成功。这样的品牌延伸借助原品牌的影响力,而且还会输送原品牌的价值。

 

3、符合同一品牌核心价值

品牌的核心价值是品牌的精髓,是消费者对品牌的理解和概括,成功的品牌都有其独特的核心价值,若延伸的新产品符合品牌核心价值,就可以大胆地进行延伸。若在品牌延伸时,新产品背离原品牌核心价值,就会引起消费者的迷惑甚至不满,最终也会淡化、稀释了品牌的个性。

 

4、品牌延伸要适度

品牌延伸不但加速了品牌认知的过程,同时也降低了产品的市场风险。所以在品牌快速发展阶段,品牌延伸经常会被使用。但任何品牌的延伸也要有个“度”,品牌延伸不能只追求数量,应该注重质量,要努力培养核心产品,如果能够把几个产品做强、做大,那将远远胜过更多个没有影响力产品。

 

 

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