中小企业怎么做品牌战略?

2022-02-08

 

中小企业,资源有限、钱不够、人才缺少、对手永远虎视眈眈……品牌好像不是特别重要,可以等公司活下来之后,有点钱了再来做。互与互认为这种想法完全错误,品牌对企业来讲,是战略级的工作,必须是一把手工程企业家必须用“压倒性”的精力投入到这个战略要务中来,企业用“品牌战略”来统领“品牌定位体系、视觉体系、产品体系、传播体系”这4大体系,才能让中小企业有限的财力、人力、精力能够“有中心、有主线、不失焦”,实现品牌获客,建立稳定的增长能力。摸透底层原则,才能洞察发展规律、制定最优战略。互与互认为,中小企业做好品牌战略,有三大原则:

 

1、不欺骗自己,实事求是

人往往会被锁死在自己的认知范围内,企业要先拆掉思维的墙,破除经验主义,得真实、客观地看清楚自己,看清楚自己的运营基础、要了解用户对自己品牌的既有认知是什么。企业到底是什么类别?有什么?优势在哪儿?有哪些差异化的价值?有哪些可以让潜在用户信任的东西?用户最喜欢你的是什么?为什么喜欢你?TA会怎么把你推荐给其他人? TA会拿你和你的对手做哪些对比?TA认为你和对手最大的差异是哪些?忠于事实、实事求是,是成功的最短路径。

 

2、别人的成功不可复刻,坚守自己的优势

品牌战略底层逻辑是:坚守品牌,扩大优势,不管竞争者如何让变换,都得按照自己的节奏,一步步的把事情做扎实,企业面临实际情况各不相同,所需要进行升级调整也有着巨大差异,在分析借鉴别人经验时要坚持自己的步伐,复刻之路不可取,别人的成功道路未必适合你。

 

3、时刻保持全局型、体系化的思考

互与互坚持和企业家一起为企业的品牌战略进行全局型、体系化的思考和布局,避免在非核心关键点上浪费宝贵的资源,让企业始终有一张“品牌战略全局图”,包含:品牌定位、视觉策略、产品策略、传播策略四个分支。个个分支各自都有明确的发展计划,相互支撑、彼此配合,在关键的战役点上,分步发力、齐头并进,共同的目标只有一个:抢占用户心智。

综上,品牌战略不是大企业独享的“大杀器”,中小企业的财力、精力非常有限,反而更要利用好手中的每一分钱、每一份时间,对品牌战略进行全面、系统的规划、布局。

 

 

 

更多文章

  • 品牌LOGO不只是设计!

  • 如何依靠品牌定位打进拥挤不堪的市场?

  • 快消品如何通过包装设计实现快速引流?

填写表格或联系我们 免费获得互与互品牌专家咨询

互与互杭州 / 互与互上海 / 互与互广州 工作时间:周一至周五9:00~18:00 电话联络:0571-8607 5883 电邮联络:brand@huyuhu.cn 实地到访:杭州市沈家路150号 中国(杭州)互联网影视产业园区1幢505 您也可以在百度地图搜索 互与互品牌创新顾问

关注互与互公众号

立刻预约您的品牌顾问

我们将在一个工作日内与您联系

  • 姓名*

  • 企业名称

  • 手机号码*

  • 工作邮箱

  • 您的需求

*隐私声明:我们非常关注您的隐私,请放心填写

关注互与互公众号