新思路、新玩法,如何进行数字化营销升级?

2021-11-08

数字化营销是指企业利用数字化的媒体、工具和目标人群进行互动,向其推广品牌或产品信息,从而激发目标人群的购买兴趣,并将购买兴趣转化为企业销售的过程。

 

互与互(H&H)认为,目标人群是数字化营销的原点,越了解目标人群,越能够传递精准的信息,提高营销效率。数字化营销包含四个模块,分别是数字化产品研发、数字化传播、数字化渠道和数字化管理。

 

1、数字化研发:主要是通过在线上调研消费者的需求。

2、数字化传播:利用大数据资源,达到在线精准传播。

3、数字化渠道:包括两大模块,一是全场景触达;二是全链路数字化。

全场景触达是以一物一码的方式或者通过店主、店员、导购的方式实现触达。

全链路数字化通过RTM完成数字化。同时,通过全场景触达,延伸至C端。

4、数字化营销管理:是其它数字化的延伸,主要是对营销过程进行数字化,并且对内外部管理进行数字化,包括对销售团队、渠道对象、用户的管理,也包括对物流、资金流、信息流的数字化管理。

 

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