如何制定合适的品牌策略?

2022-03-21

如今品牌的作用与影响力已经深入人心,品牌可以帮助企业塑造特色,提高品牌营销能力,增加收益,品牌也可以凝聚受众转化为企业的粉丝,为公司带巨大的影响,是重要的无形资产。互与互认为好的品牌策略至少需要具备以下几点:

 

 

1、好的品牌精神及品牌文化

品牌作为一种虚拟的存在,它的精神与文化其实就是由企业长期以来对品牌的构建,与受众心中的品牌印象等。一个企业要想拥有一个好的品牌精神,需要一个企业、受众、社会心中都存在并认可的价值观。当企业设立一个好的价值观时,所有认同到这个价值观的人就会受其影响,并逐渐对企业产生认可,成为这个企业的忠实粉丝,让企业形象借助品牌精神得到提升。

 

2、较高的品牌忠诚度

互与互认为品牌的忠诚度代表着品牌的粉丝对这个品牌的认可程度,是品牌策略中重要的一环。品牌忠诚度是企业的客户在不断购买或享受企业服务时,对企业的品牌产生了一定的认同、信任、依赖等情感。这时,客户对该企业所生产的产品相比于其他企业生产的产品会更加信任,甚至对价格的敏感度也会降低,还会变成企业的“自来水”向其他人推荐该企业的产品。

 

3、树立远大的目标

为企业树立一个远大的目标可以为企业的品牌确立一个发展方向,企业员工有了一个为之而奋斗的目标,也可以向社会展示一个更好的企业形象。例如企业整体的愿望,比如说成为世界五百强,营收突破多少;或是站在客户的角度上确立一个目标,这样的品牌对客户来说是更有温度的,比如说你是一个与儿童有关的企业,企业目标就可以设定为“为了孩子的未来”。

 

4.让品牌富有价值

品牌的价值其实是企业实力,文化等多种因素长期影响的结果,一般来说,一个企业实力越强,地位越高,那么它的品牌就会更加富有价值。但是除了提高公司的硬实力之外,也可以提高公司的软实力,这样对品牌价值的塑造也可以起到一定程度上的作用。比如说你的企业是一个运动品牌,那么可以多让企业赞助一些运动赛事,既可以增加企业的曝光率,也可以吸引目标受众;除此之外,可以让企业进行一定的爱心捐赠,比如对贫困儿童的赞助,对落后地区的扶助,可以展现企业人性的一面,帮助提高品牌价值的策略。

 

 

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