一礼知黄岩

 

很多人都有这样的经历和感触，因为一份心意礼物，爱上一座城！

城市礼物，对于一座城市来说，就是一张文化名片，展现了这座城市的魅力与底蕴，

为旅途纪念或访客会面增添了一种乐趣，一抹回忆。 黄岩交旅集团立足于黄岩优越的自然条件与丰富物产，

致力于打造一个能代表黄岩地域特色的城市礼物品牌，让更多人能认识黄岩、品尝黄岩。

互与互协助黄岩交旅集团，从0到1，完成黄岩城市礼物品牌战略定位、形象塑造与产品包装设计，

致力于促成“一礼知一城”的品牌效应。

 

 

 

 

客户名称 : 台州市黄岩西部资源开发有限公司

服务内容 : 城市礼物品牌策划、城市礼物品牌设计、城市礼物logo设计、城市礼物vi设计

创作日期 : 2021-04

 

 

品牌命名&品牌符号

 

农产品升级城市礼物赛道 在消费者的决策漏斗中，通常先通过品类来思考购买决策，

一个精准的品牌命名能够使得消费者增强对品类的印记，从而影响消费者的购买决策。

互与互基于本项目作为黄岩城市礼物定位，将“橘城黄岩”与“城市好礼”进行充分融合，

为品牌命名为“橘城礼赞”，传达了品牌的发展愿景与内核。

与此同时，品牌符号也紧紧抓住“橘城”+“点赞”+“礼物”的品牌命名原则，

加深了“城市礼物”的品类印记，让黄岩农产品一跃进入城市礼物赛道。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

从黄岩的神话传说到风物特产

寻找属于黄岩相关的超级符号

 

自古以来，农产品讲究基因与血统。城市礼物不仅仅是本地特产的对外输出，

更是承载着一个城市的文化、物产、人文和精神内涵。 互与互认为：生态优势，是黄岩城市礼物的底气，

而千年文化积淀，则是“橘城礼赞”从全国各地区城市礼物中脱颖而出的特色与亮点。

我们从黄岩蜜橘神话来源中选用了最具符号属性和吉祥属性的神话IP金孔雀，成为贯穿橘城礼赞产品线的超级符号，

同时加入了黄岩大好河山、人情风物，构成了橘城礼赞品牌的主视觉，统领视觉体系。

 

 

 

 

 

统一之中求变化

构建包装体系家族化

 

包装设计是产品在终端的促销员，当产品摆上货架之时，包装即是产品信息100%触达用户的唯一媒介，

这就需要产品包装具备独特的陈列优势及营造氛围的能力。 构建家族化的品牌包装体系，

既能帮助产品在终端形成势能，最大限度地抓住消费者的眼球，又能在丰富的产品矩阵中，

检索到消费者所需的单品。互与互通过色彩战略、视觉插画形象、设计元素符号，

构建三维立体创意包装家族体系，将“橘城礼赞”城市内核作为文化基因，

针对不同产品自身特点选取与之相匹配的的文化锚点，实现“统一之中求变化”的品牌视觉核心资产。